Дуб — дерево, Роза — цветок, Россия — наше отечество, Смерть — неизбежна, Квас — освежает. Все это хорошие бигайдии, но топоофмайндовые.

Челлендж

От Challenge — вызов.

Используется, когда агентство не очень понимает, как это будет работать, но ему страшно интересно.

Пример: «Давайте нарядим промогелс в космтюмы шахидок и поставим у метро. Это будет хороший челлендж».

Референс

Исходник материла в любой его форме, который можно использовать в том или ином модифицированном виде в своей рекламной идее.

Пример: Так вот откуда ты это стырил! — Нет, это был референс!

Ресёч

Процесс поиска «референсов».

Пример: Перед брейнштормингом все пары обязаны два дня заниматься ресёчем!

Давайте пошэрим наши инсайты

Эта фраза, ушедшая в народ, по уверениям инсайдеров, была придумана аккаунт-менеджером Wrigley Анной Глинкиной. Таким заклинанием она призывала креативщиков и всех проходящих мимо сесть в кружок и заняться мозговым штурмом, поделившись своими идеями и мнениями относительно собственно инсайтов.

Например: «Ледис и джентльмен, я пропозирую митинг через файв минут. Клиент напряжен олреди, давайте же уже пошэрим наши инсайты»

И еще из Ани Глинкиной: «Я не могу ходить и всех возбуждать!» (в смысле, сами должны работать, без стимуляции аккаунтом).

Очень дженерик

Свидетели свидетельствуют, что это любимая фраза Игоря Лутца, когда он высказывает свое мнение о рекламной кампании, которую можно предложить и кофейне, и производителям металлопроката, и бренду средств для унитаза.

Истоки, естественно, кроются в английском слове «generic», которое именно это и обозначает — «общий, универсальный».

Например: «Горилла, играющая на барабанах — это очень дженерик»

Мы не хэппи

Применяется к работам агентства, сотрудникам внутри, погоде, ситуации… К счастью никак не относится, обозначает сокрушение, недовольство и печаль, которые, по всей вероятности, невозможно выразить другими цензурными словами.

Например: «Мы не хэппи от этой биг айдиа»

Я тебя услышал

Удивительно, но ни одного английского слова. Грубый, дословный перевод популярного американского выражения «I heard you». В некоторых случаях заменяет «я подумаю».

Также встречается:

Я счастлив с этим (I’m happy with that) — «Мне понравилось».

Я к вам вернусь — I will get back to you. «Я отвечу вам позже».

Это драматически увеличивает … (Dramatically Increase) — Под словом «драматически» рекламисты часто имеют ввиду «намного».

Если вы с этим ОКЕЙ, то мы тоже! — I’m okay with this.

Консерн

Выражать сомнение (concern). В зависимости от опыта рекламиста, ударение может ставиться как на первый, так и второй слог.

Например: «Инна, у всех нас есть консерн по поводу слогана «О, как освежает».

Поштормить

Так для краткости называют процесс мозгового штурма. Произносится с обреченностью и некоторым равнодушием. Недавно пришедший в агентство человек с богатой фантазией при этом слове должен представлять грандиозное шоу во время которого участники этого действия изо всех своих креативных сил изображают морской шторм, но не очень сильный и продолжительный. А вот слово «штормить» без приставки вызывает уже ассоциации со штормом более существенным.

Например: «Надо бы поштормить ради приличия»

Набрать уэйс-ин

Цель мозговых штурмов. По-русски называются «заходы» и представляют собой способы реализации идеи или даже собственно идеи, но еще ни во что неоформленные. Полученный список, просеянный групхэдом или креативным директором, представляет собой набранные уэйс-ин.

Например: «А нельзя предложить что-нибудь такое, чтобы не все набранные уэйс-ин были про „из самого сердца России“ и „от самой природы“?»

Биг Айдиа

По нелепой случайности большинство российских креативщиков считают, что у каждой сделанной ими кампании есть биг айдиа, забывая о том, что даже второклассник из немецкой школы знает, что «биг» с английского переводится «большой». Идеи в наших рекламных кампаниях чаще всего нельзя найти даже при помощи трансмиссионного электронного микроскопа с коррекцией аберрации.

Например: «Биг айдиа нашей кампании — квас о как освежает в жаркую погоду».

Чипово

То, чего нельзя допускать, когда все должно быть лахари.

Пример: Ролик за 300 тыщь это слишком чипово для нашего лахари таргета.

Искрометный копирайт

Фраза, употребляемая чаще аккаунтами на клиентских презентациях для успокоения клиента. Применяется по отношению к тексту, который вообще ничем не выделяется. Но клиент должен быть уверен в том, что это шедевр.

Например: «Наши креаторы долго и плодотворно трудились над слоганом. „Почувствуй вкус жизни“ — это самый искрометный копирайт, который был создан в нашем агентстве».

Литвишко напишет

Перевод фразы: «О музыке можно не волноваться».

Композитор Олег Литвишко за прошедшие 13 лет написал музыку едва ли не к 9 из 10 роликов из российского эфира. Умеет все, пишет для всех, удовлетворит любого клиента.

Рапижженный кадр

Это не совсем приличное словосочетание обозначает «кадр, снятый в рапиде», то есть с применением технологии замедленной съемки или Slow-motion.

Перетумачить

Слово изобрели в Leo Burnett, это своего рода перефразировка поговорки «Лучшее враг хорошего», а также обычного слова «перестараться».

Например: «Миша сказал, что вы тут сильно перетумачили с вижуалами».

Улучшайзинг

Тоже из области «перестараться», но если «перетумачить» — это уже результат, то улучшайзинг — это еще процесс, в ходе которого кажется, что становится лучше, но на самом деле становится хуже. И если успеть это понять, то можно и не перетумачить.

Например: «Вы сейчас занимаетесь улучшайзингом. Не нужно приставлять к горилле с барабанами шимпанзе с тромбоном».

Какой у нас ризон ту билив?

Термин, пришедший от западных маркетологов к российским аккаунтам — «причина верить». Это самый часто задаваемый вопрос креативщикам на любых стадиях неклиентских презентаций. Им можно убить любую идею, если не реагировать ни на какие аргументы.

Реплай

Необъяснимая логически калька с английского языка. «Ответ» он и есть «ответ». На сообщения в мессенджерах и электронной почте.

Например: «Тебе пришел реплай от Иванова?»

Нот эвэйлбл

Еще одна необъяснимая калька, переводится как «недоступен». Применяется как ответ на пример использования «реплая» или как ответ на «Ты позвонил Либерману?»

Например: «Нет, он нот эвэйлбл»

Профакапить дедлайн

Выражение произошло от двух излюбленных рекламистами слов «факап» (что-то вроде «провала» и «дедлайн» («крайний срок». Обозначает буквально «пропустить дедлайн». В условиях российского менталитела употребляется более чем часто. После произнесения вслух паника и суета обязательны. Доводить любое дело до дедлайна — наша национальная страсть.

Например: «Какое сегодня число? Омайгад! Мы профакапили все дедлайны!!»

Пушить

Ударение на первый слог, от PUSH — ускорять и стимулировать. Обычно прелюдия перед фачить.

Вера Мошкина, СанИнБев: Мы не должны коммуницировать эскейп, нам нужно пушить консьюмера из таргет-групп на кеш велью!

Сорри, гайз

Дословный перевод выражения: «Идите в задницу, это не мои проблемы».

Одной строкой:

Жопиздан (job is done) — Работа сделана (Жопиздан афта профакап дедлайн очень велл и делает всех хэпи.)

Тудейка — То что нужно сделать сегодня

Эдьюкировать — Объяснить потребителю, почему это хорошо/полезно

Элаймент — взаимопонимание (У нас полный элаймент)

Нетленочка — Мелочные проекты для нефестивальных клиентов

Драйвить консампшн — стимулировать потребление

Залупить момент -loop (петля) — Закольцевать (Миша, в аттаче мувик (видео) нужно на 27 секунде один момент залупить)

Апрувить — утверждать

Прочекать — проверить

Отфидбэчить — дать отзыв

Снегошиировать — провести переговоры

Пошерить — поделиться

Подфайнтюнить — довести до ума

Пропитчить журиков — дать журналистам идеи для написания статей о клиенте.

кандишынс — условия работы (обычно в офисе)

емельнуть — отправить электронное письмо

акцептабильные негоциаторы — приемлемые переговорщики.

Шутинг — потому что «съемка» это как-то слишком серьезно.

Мэйк э логэ бигэ — резюме комментариев клиента.

Мудлайн — то же, что мудборд, но в вординге.

Надо это эдьюкировать! (вариант: Эдуцировать консьюмера) — Объяснить потребителю, почему это хорошо и полезно

Останемся с тем паттерном, с которым все хэппи — мы не поняли, что это значит

Мы свичим от одной идеи к другой — Переключаемся с одного на другое

Это мы прочекапим на консюмер-тестах — Проверим на фокус-группе

Отсатисфачить = удовлетворить

У нас полный элаймент (alignment) — у нас взаимопонимание

Мы должны продрайвить трайл… (фраза btl экзека).

Фидбэк — ответ клиента на отправленную презентацию идеи

Кол фор экшн — призыв к действию

Компэйнабилити — потенциал развиваемости кампании.

Оверпромис — явный пи*дёж

Компетитив — обзор конкурентов

Постбай — отчет о рекламной кампании

Будьте особо внимательны:

Режиссерский тритмент — это не охранник режиссера.

Аниматик — это не массовик затейник.

Встретимся с вами на следующем митинге — не 31 числа на триумфальной площади.

Этот петя экаунт очень фриндли фор юз — Петя не гей, просто очень добрый.

Тест на понимание рекламного языка:

По-моему, лишний повод для баера проспендить мани на черитэйбл, вместо того, чтобы прошерить их с адвертайзерами и вдобавок за свои мани еще и получить профакапеный дидлайн! Вот и спрашивается, факин шит или сорри гайз! )) Нау вери попьюлар среди генеральных манагеров нью сентенс «Предложите адвертайзерам жить на проценты от прибыли, которая должна стать вери хай после их рекламных кампаний и ю’л си, что нобади агри». Вобщем черитэйблить «шеринье инсайтов» и «искрометный копирайт» рапидженых адвертайзеров уже не фэшн, т.к. мани на ветер. Многие старые компании (элдериз) по старой памяти (ностальжи) и ради приличия (джаст бекоз) всё еще тратятся на рекламные кампании, но многие новые компании (проагреджженые) уже так не считают и скорее продадут душу (селлсоул) нелепым адвайзам саентологов как продать свой факинг шит, нежели выбросят мани на ветер.

источник

Дворник-приезжий оказался догхантером

ОВД Пречистенского района расследует случай жестокого обращения с собакой, приведшей к ее гибели.

Один из работников управляющей компании, обслуживающей дом, расположенный по адресу Остоженка, 37, зверски расправился с собакой, некоторое время проживавшей в его комнате. Дворник-догхантер, по свидетельствам местных жителей, является человеком с ограниченными возможностями, что затрудняет проведение следственных действий.

Сотрудник пресс-службы ОВД утверждает, что по словам свидетелей, организатором расправы с беззащитным животным является председатель местного ТСЖ, вынудивший сотрудника управляющей компании пойти на этот бесчеловечный шаг. Мотивом преступления называют необходимость наведения общественного порядка.

Тусовщик застрелил друга из-за мимолетного флирта

На корпоративной вечеринке, посвященной подведению итогов финансового года, произошел конфликт между двадцатишестилетним менеджером О. и восемнадцатилетним сотрудник пиар-службы Л.

Конфликт возник на почве их личных чувств к коллеге — девушке восемнадцати лет, также присутствовавшей на мероприятии. Стороны решили разрешить спор… дуэлью.

По трагическому стечению обстоятельств, а также в результате грубейшего несоблюдения базовых правил безопасности при обращении с оружием, сотрудник пиар-службы был застрелен. Ведется следствие.

Жена высокопоставленного чиновника покончила с собой после ссоры с любовником

На железнодорожных путях Пушкинского (Царскосельского) района Ленинградской области обнаружен обезображенный труп. Экспертиза установила, что погибшая, женщина приблизительно 30 лет, являлась супругой высокопоставленного правительственного чиновника.

Среди прочих рассматривается и версия самоубийства.

По сообщению анонимного источника, в семье в последнее время наблюдался разлад, причиной которого являлась связь погибшей с одним из наиболее известных представителей так называемой петербургской «золотой молодежи». Имя последнего пока не разглашается в интересах следствия.

ОВД Царскосельского района продолжает выяснение обстоятельств случившегося.

Дочка мэра: новый скандал

Курьезные вести из Саратовской области. Предприимчивый молодой человек, представлявшийся сотрудником одного из крупных московских пиар-агентств едва не вступил в брак с дочерью местного мэра. Последний был настолько увлечен подготовкой к предстоящим выборам, где он, кстати сказать, баллотировался на третий срок, что не удосужился проверить полномочия лже-пиарщика.

Молодой человек стал настолько вхож в дом местного градоначальника, что едва не женился на его дочери. Помешала этому только неосторожность проходимца: он не нашел ничего лучше, как разместить рассказ о своих приключениях на странице в одной из социальных сетей.

В окружении мэра поговаривают, что вся история была умело срежиссирована московскими политтехнологами, нанятыми местными либерал-демократами.

Бизнесмен в бегах зарабатывал на трупах

Прокуратура Калужской области пресекла незаконную деятельность бывшего чиновника федеральной Таможенной службы. Некто Ч. воспользовался недостатками в организации деятельности ряда региональных отделений федеральных органов власти, что позволило ему преступным путем овладеть базой данных граждан, прекративших свое физическое существование.

В дальнейшем подозреваемый вступил в преступный сговор с рядом лиц с целью получения потребительских кредитов, оформляемых на умерших граждан.

Эксперты в области российского права сомневаются в том, что данное деяние может быть классифицировано как преступление — в силу отсутствия соответствующих норм в действующем законодательстве. Тем не менее, следственные комитеты Калужской и Тульской областей продолжают выяснение обстоятельств деятельности находчивого афериста.

Москва: обнаружена тайная лаборатория. Подробности бесчеловечных опытов

В московской управе Хамовники обнаружена нелегальная лаборатория, владелец которой производил опыты на собаках.

Речь может идти о серии экспериментов по имплантации собакам внутренних органов человека. Следствие считает, что врач пытался использовать полученные подобным образом организмы в корыстных целях.

В настоящий момент собранные материалы направлены в СКР по г. Москве для принятия процессуального решения. Оперативно-розыскные мероприятия в отношении потерпевших лиц продолжаются.

Невеста сбежала со свадьбы к собственному убийце

Полиция Адмиралтейской части Санкт-Петербурга раскрыла убийство гражданки Б., произошедшее в доме на улице Гороховая, 38. Ранее там же был обнаружен труп потерпевшей. В помещении при этом находились двое лиц, идентифицированных как уроженцы Санкт-Петербурга граждане Р. и М.

Подозреваемые были взяты под стражу до выяснения обстоятельств. Гр-н М. был отправлен в психиатрическое отделение тюрьмы в силу своей недееспособности.

Следствие полагает, что единственным виновником смерти гражданки Б. является Р., петербургский предприниматель, являющийся совладельцем крупной торговой сети.

От главы государства много лет скрывали наследника

Курьезный случай произошел в одном из эмиратов на Ближнем Востоке. В последнее время там стала заметно накаляться внутриполитическая ситуация, связанная с тем, что правящий султан длительное время не имел наследника мужского пола.

Это обстоятельство вызывало все большую тревогу в местных элитах в связи с неизбежным отходом правителя от дел. Ситуация разрешилась неожиданно. В интервью одному из американских таблоидов некто Н. заявила, что в свое время находилась в связи с султаном и, мало того, вернувшись на родину в США, родила там мальчика.

В результате проведенной генетической экспертизы было установлено, что мистер Гвидон (фамилия предполагаемого отпрыска правителя) действительно находится с ним в родстве.

Пикантность ситуации состоит в том, что молодой человек не являлся инициатором выяснения обстоятельств его рождения — он вполне успешный стартапер, не испытывающий проблем финансового свойства.

Полученные наследником престола профессиональные навыки теперь, по-видимому, должны быть востребованы на ближневосточных рынках. Так, сообщается о запуске проекта по производству уникального снаряжения для дайверов под брендом «33», ранее принадлежавшем компании Uncle Che.

Матери одного из лидеров оппозиции грозит длительное тюремное заключение

За участие в несанкционированном пикете задержана и привлечена к административной ответственности жительница Москвы В., 55 лет, работница одного из муниципальных учреждений столицы.

Она проводила одиночный пикет поддержки арестованных после событий на Болотной площади 6 мая 2012 года и распространяла листовки с требованиями объективного расследования дела и освобождения задержанных.

Выйдя из отделения полиции на свободу, В. пояснила, что является матерью одного из обвиняемых в организации массовых беспорядков, но ее поступок связан не столько с проявлением родительских чувств, сколько с ее общей позицией как человека и гражданина.

Дочь столичного чиновника расправилась с возлюбленным

В Тверской суд столицы поступил иск гражданина Ч., который требует признать юридически ничтожным диагноз о его ограниченной дееспособности. По утверждению заявителя психиатрическое освидетельствование было произведено без его согласия, лишь на основании слов его давней знакомой Ф.

Истец утверждает, что для проведения освидетельствования и получение нужного ей результата восемнадцатилетняя Ф. использовала связи и положение своего отца, занимающего видный пост в московском правительстве.

Фиктивный диагноз был поставлен по прямому указанию руководителя диспансера М.А. Княгининой, имеющей давние приятельские отношения с семейством Ф.

Есть основания полагать, что ранее потерпевший и его обидчица находились в продолжительной гражданской связи.

Чиновник признался в растрате казенных денег после своей смерти

Стали известны подробности скандала, связанные с исчезновением заместителя руководителя Контрольного органа одного из муниципальных районов Волгоградской области. Две недели назад чиновник исчез со своего места работы, оставив записку, в которой признавался в растрате бюджетных средств в особо крупных размерах.

Сотрудникам следственного комитета удалось выяснить, что незадолго до своего исчезновения аудитор переслал одной из своих знакомых ювелирное украшение, а именно браслет с демантоидами, или зелеными гранатами, и записку, в которой обещал более ее не беспокоить.

Гражданка Ш., которой была адресована бандероль, утверждает, что пропавший чиновник долгое время буквально преследовал ее.

Следствие пока не пришло к единому мнению, существует ли связь между исчезновением казенных средств и приобретением аудитором ювелирного украшения.

Экологи бьют тревогу: девелоперы угрожают реликтовой роще

Крупная ростовская девелоперская фирма объявила о начале строительства нового элитного коттеджного комплекса на северной окраине Таганрога.

Однако местные экологи бьют тревогу. Коттеджи предполагается построить на месте сада, который признан природным памятником регионального значения.

Неурегулированные отношения с местными экологическими организациями стали одной из причин фактического банкротства предыдущего владельца земельного участка. Нынешний собственник рассчитывает на то, что уже в скором времени спорные вопросы могут быть урегулированы, и участки под застройку поступят в продажу.

Бездействие полицейских привело к смерти чиновника

Один из чиновников департамента спорта и культуры Правительства С.Петербурга был ограблен ночью в районе Калинкина моста. По его словам, некто похитил его верхнюю одежду, когда, выйдя и з машины БМВ 5-ой серии, чиновник шел по направлению к парадной своего дома.

Потерпевший опознал в нападавшем сотрудника его же департамента Б. Врачи утверждают, что он скончался в результате осложнений, развившихся на фоне острого нервного срыва.

Любопытно, что смерть Б. было диагностирована в результате нервного расстройства, связанного с почти аналогичным преступлением. Должностной оклад специалиста 1 категории был настолько мал, что чиновник не мог обеспечить себя даже достойной одеждой, соответствующей его статусу.

Следствию предстоит разобраться в том, что же случилось с Б. на самом деле и является ли он исполнителем серии преступлений, которую уже не первую неделю обсуждает петербургская общественность.

Фанатичная свекровь довела невестку до самоубийства

Трагедия произошла в одном из райцентров Костромской области. Там в результате падения в Волгу утонула местная жительница К., 28 лет. По предварительным данным следствия, может идти речь о самоубийстве.

Причиной трагического инцидента называют сложные взаимоотношения в семье, и прежде всего неприязнь, которую она испытывала со стороны свекрови.

Следователи склоняются к тому, что велика вероятность прямого доведения до самоубийства.

Зверское двойное убийство в Петербурге: шокирующие факты

Полицейская управа Лиговской полицейской части Петербурга уточнила детали двойного убийства по адресу Наб. канала Грибоедова, 104. Первоначальная версия следствия состояла в разбое с целью овладения имуществом — одна из жертв являлась частным кредитором, хранившей оборотный капитал и залоги непосредственно у себя на квартире.

В настоящее время следователи полагают, что двадцатичетырехлетний подозреваемый, в недавнем прошлом студент Санкт-Петербургского университета мог осуществить свое деяние по иным мотивам. Таковыми, по свидетельству сотрудника СКР по Лиговскому р-ну , могли стать политические взгляды молодого человека. Знакомые подозреваемого допускают возможность того, что на убийство его подтолкнуло чтение литературы экстремистского содержания.

Предполагаемый убийца определен в медицинскую часть на Пряжке на предмет дальнейшего освидетельствования его психического состояния.

Врач оказал первую помощь человеку, в которого стрелял

В Орловской губернии врач оказал помощь человеку, в которого сам же и выстрелил. Причиной трагического происшествия стал бытовой конфликт между сорокалетним К., известным в прошлом обозревателем одного из областных изданий и двадцатилетним Б., в прошлом известным байкером, сейчас — практикующим врачом. В результате столкновения, причины которого окончательно неясны, К. был легко ранен, после чего противник незамедлительно оказал ему первую помощь.

источник